研判2025！中国婴幼儿配方羊奶粉行业进入壁垒、市场政策、产业链、销售规模、竞争格局及发展趋势分析：市场竞争从“增量抢滩”转向“存量博弈”[图]

内容概要：随着科学喂养理念的日益普及，消费者对羊奶粉的认知度和接受度不断提升，羊奶粉“营养好”以及“好吸收”的特点契合新一代年轻家庭精细化、品质化的喂养需求，推动市场需求快速增长，据统计，2024年我国婴幼儿配方羊奶粉零售量达5.0万吨，同比增长5.93%，占羊奶粉零售总量的71.43%；婴幼儿配方羊奶粉零售额达188亿元，同比增长8.67%，占羊奶粉零售总额的75.20%。

上市企业：澳优（01717.HK）、贝因美（002570）、蒙牛乳业（02319.HK）、伊利股份（600887）

相关企业：山东青岛的宜品营养科技(青岛)集团股份有限公司、黑龙江飞鹤乳业有限公司、蓝河营养品有限公司、陕西和氏乳业集团有限公司、陕西雅泰乳业集团有限公司、达能（中国）食品饮料有限公司、美赞臣营养品（中国）有限公司、健合(中国)有限公司、圣元营养食品有限公司、君乐宝乳业集团股份有限公司、倍恩喜倍恩喜(湖南)乳业有限公司、陕西美力源乳业集团有限公司、西安百跃羊乳集团有限公司、陕西圣唐乳业有限公司、北大荒完达山乳业股份有限公司、明一国际营养品集团有限公司

关键词：婴幼儿配方羊奶粉行业进入壁垒、婴幼儿配方羊奶粉市场政策、婴幼儿配方羊奶粉产业链、婴幼儿配方羊奶粉销售量、婴幼儿配方羊奶粉销售额、婴幼儿配方羊奶粉竞争格局、婴幼儿配方羊奶粉发展趋势

一、概述

羊奶粉是指以山羊奶和绵羊奶为原料制成的奶粉。羊奶的脂肪球大小与人奶相同、仅是牛奶脂肪球的1／3，羊奶的蛋白质结构与人奶基本相同，含有大量的乳清蛋白，某些可致过敏的异性蛋白的含量要比牛奶少的多，因此，可以适合不同体质的婴儿，特别是肠胃较弱，体质较差或对喝牛奶拉稀或过敏体质的婴儿。此外，羊奶中还特别含有在人奶中才有的上皮细胞生长因子，这是牛奶中所不含有的，临床医学证明上皮细胞生长因子可修复上鼻、支气管、肠胃等黏膜，对患呼吸道、肠胃道疾患的婴幼儿来说，羊奶无疑是最佳的食疗奶品了。

按消费人群不同，羊奶粉可以分为婴幼儿配方羊奶粉和成人配方羊奶粉，其中，婴幼儿配方羊奶粉是指专为0至36个月儿童（第一至第三阶段）而设的配方，当中所使用的主要乳制品成分为山羊╱绵羊奶。按适用婴幼儿年龄不同，婴幼儿配方羊奶粉可以分为一段(1段)、二段(2段)和三段(3段)，分别适用于0-6个月的婴幼儿、6-12个月的婴幼儿和12-36个月的婴幼儿。

二、行业进入壁垒

高质量婴幼儿配方羊奶粉的生产依赖新鲜且可控的原料奶供应，拥有牧场或与签约牧场可以提高原料奶的质量保证和可追溯性，然而，中国的牧羊业高度分散，规模化和标准化程度较低，建立牧场需要大量投资和较长时间，而养殖和管理优质山羊的能力是企业核心竞争力的一项重要指标，构成准入行业的天然门槛。

三、市场政策

近年来，我国相继发布《“十四五”奶业竞争力提升行动方案》、《关于落实党中央国务院2022年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》、《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》、《关于实施奶业生产能力提升整县推进项目的通知》、《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》、《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》、《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》、《关于推动内蒙古高质量发展奋力书写中国式现代化新篇章的意见》、《关于支持内蒙古绿色低碳高质量发展若干政策措施的通知》、《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》、《关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》等一系列政策推动奶业振兴，为我国婴幼儿配方羊奶粉行业发展提供了良好的政策环境。

四、产业链

婴幼儿配方羊奶粉行业上游主要包括奶源（奶山羊养殖、奶绵羊养殖等）、辅料（脱盐羊乳清粉、蛋白质、维生素、矿物质等）、生产设备、包装材料等行业，其在，奶山羊养殖是婴幼儿配方羊奶粉产业链的源头，优质的奶源是保证羊奶粉质量和口感的关键，我国奶山羊养殖主要集中在陕西、山东、河南等地，如陕西的关中地区是著名的奶山羊养殖基地，拥有萨能奶山羊等优良品种，此外，部分企业通过自建牧场，实现了奶源的自给自足和安全可控，从源头保障奶源质量；行业中游为婴幼儿配方羊奶粉研发、生产等环节；行业下游主要包括母婴专卖店、超市、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

婴幼儿配方羊奶粉消费者为0-36个月的婴幼儿及其家长，他们是羊奶粉的最终使用者和购买决策者，近两年来，“双减”、“三孩政策”等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，2024年我国出口人口迎来增长，2024年我国出生人口数量达954万人，同比增长5.8%，人口出生率增至6.77‰，出口人口增加为我国婴幼儿配方羊奶粉行业发展带来广阔的增长空间。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国婴幼儿配方羊奶粉行业市场现状调查及产业前景研判报告》

五、发展现状

随着科学喂养理念的日益普及，消费者对羊奶粉的认知度和接受度不断提升，羊奶粉“营养好”以及“好吸收”的特点契合新一代年轻家庭精细化、品质化的喂养需求，推动市场需求快速增长，据统计，2024年我国婴幼儿配方羊奶粉零售量达5.0万吨，同比增长5.93%，占羊奶粉零售总量的71.43%；婴幼儿配方羊奶粉零售额达188亿元，同比增长8.67%，占羊奶粉零售总额的75.20%，未来，新国标将进一步推动婴配粉行业进入立体化竞争新阶段，标准升级倒逼企业纷纷加大研发投入，在配方研发方面开展系统性、多维度的创新，如今，市场上婴配羊奶粉产品中，DHA&ARA、益生元已成标配，核苷酸、叶黄素、益生菌等营养元素添加率大幅度增加，乳铁蛋白、OPO等营养成分“新贵”覆盖率明显提升，随着配方竞争升维，营养元素组合越来越高阶、全面，婴幼儿配方羊奶粉行业进入全面营养配方时代，产品创新驱动行业进一步发展。

六、竞争格局

1、整体格局

目前，我国婴幼儿配方羊奶粉依据国家市场监督管理总局(SAMR)新国标核准注册，其中，国产品牌占主导地位，占我国已注册的婴幼儿配方羊奶粉总数的90.0%以上。从企业格局来看，我国婴幼儿配方羊奶粉市场高度集中，2024年CR5市场占有率高达60.8%，未来，我国婴幼儿配方羊奶粉市场竞争将从“增量抢滩”转向“存量博弈”，品牌之间的竞争将集中在“稳价盘”和“卷配方”上。

2、行业内代表企业分析

（1）澳优乳业股份有限公司

澳优乳业股份有限公司2003年9月在湖南长沙成立，2009年10月8日在香港联交所上市，股票代码为01717.HK，是首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业。2021年伊利入主澳优，澳优旗下的佳贝艾特是羊奶粉领域头部品牌。澳优在全球拥有11座工厂，产品行销60余个国家和地区，已在荷兰、澳大利亚等全球“黄金奶源地”完成研发及供应链布局。2025年上半年澳优营业总收入已完成38.87亿元，毛利润16.28亿元，毛利率为41.88%。

（2）山东青岛的宜品营养科技(青岛)集团股份有限公司

山东青岛的宜品营养科技(青岛)集团股份有限公司是专注于羊奶粉及特殊医学用途配方食品领域的乳制品企业，为全年龄段消费者，特别是易过敏、乳糖不耐受或消化吸收不良人群提供高营养、易吸收、低致敏的解决方案。2025年上半年宜品营养营业总收入已完成8.06亿元，其中，婴幼儿配方羊奶粉占55.57%。

七、发展趋势

奶源作为羊奶粉的核心竞争力，其重要性将持续提升，未来，生鲜乳将成为主流原料，许多羊奶粉企业会采用“短链路加工”技术和锁鲜工艺，以保留鲜羊乳中的天然营养活性成分，同时，A2奶源、高乳清蛋白、绵羊奶、有机奶源等稀缺性奶源将成为企业构建差异化竞争优势的关键，比如绵羊奶因其分子小、乳铁蛋白含量高的优势，有望获得更多企业的关注和布局，此外，随着新国标落地与消费升级，羊奶粉配方将不断创新和优化，一方面，DHA&ARA、益生元等已成为标配，核苷酸、叶黄素、益生菌等营养元素添加率将进一步提高，乳铁蛋白、OPO等营养成分的覆盖率也会持续提升，另一方面，针对敏宝数量增多的情况，婴幼儿配方羊奶粉企业会通过配方创新，将羊奶粉低敏、易消化吸收的产品特性推向极致，以满足特定人群的需求。

以上数据及信息可参考开云电竞官方网站下载安装 （www.xtrasounds.com）发布的《中国婴幼儿配方羊奶粉行业市场现状调查及产业前景研判报告》。开云电竞官方网站下载安装 是中国领先产业咨询机构，提供深度产业开云手机官网入口网址 、商业计划书、可行性开云手机官网入口网址 及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【开云电竞官方网站下载安装 】公众号，每天及时掌握更多行业动态。