研判2025！中国智能互联网电视行业产业链、行业现状及重点企业分析：行业步入成熟阶段，技术创新与政策助推高质量发展[图]

内容概况：中国智能互联网电视行业已进入成熟发展阶段，2024年，中国智能互联网电视产业收入规模为537.8亿元，同比增长10.11%。智能互联网电视行业在显示技术、智能化功能等方面不断创新。例如，OLED、Mini LED、量子点等新型显示技术的普及，以及语音助手、智能家居互联等智能化功能的完善，显著提升了产品的附加值。同时，随着消费者对高品质、多样化娱乐内容的需求增加，智能互联网电视凭借其丰富的互联网资源和便捷的操作体验，吸引了更多用户。此外，近年来，工信部、国家发展改革委等部门相继出台政策，鼓励发展智能电视等智慧家庭产品，推动了行业的高质量发展

相关上市企业：TCL科技（000100）、海信视像（600060）、海尔智家（600690）、创维集团（00751）、四川长虹（600839）、小米集团（01810）

相关企业：京东方科技集团股份有限公司、TCL华星光电技术有限公司、联发科技股份有限公司、晶晨半导体（上海）股份有限公司、华为技术有限公司、彩虹股份集团股份有限公司、深圳市世纪创新显示电子有限公司、深圳市海思半导体有限公司、深圳市漫步者科技股份有限公司、兆易创新科技集团股份有限公司、数码视讯科技股份有限公司

关键词：智能互联网电视、智能互联网电视市场规模、智能互联网电视行业现状、智能互联网电视发展趋势

一、行业概述

‌智能互联网电视（通常称为OTT TV，即Over the Top TV）是一种将互联网技术与传统电视功能深度融合的新型电视产品。它通过接入互联网，突破了传统电视只能依赖有线电视信号的局限，使用户能够自由访问海量的网络视频资源，包括电影、电视剧、综艺节目、纪录片、短视频等。此外，智能互联网电视还具备双向人机交互功能，可以运行各类应用程序，如在线教育、游戏、健身、音乐播放等，实现了从单纯的视频播放设备向综合性智能终端的转变。按操作系统分类，智能互联网电视可以分为Android系统智能电视、Windows系统智能电视、iOS系统智能电视和Linux系统智能电视。

二、行业发展历程

中国智能互联网电视行业发展主要经历了四个阶段。2009年以前的探索期，互联网概念刚刚形成，家电厂家开始对智能互联网电视进行初步探索。这一时期，智能互联网电视的概念尚未普及，家电企业主要处于技术研发和市场调研阶段。监管政策处于起步阶段，主要确保视听节目内容可管可控。

2010年至2012年的发展期，2010年被视为中国智能互联网电视的元年，智能互联网电视正式进入快速发展阶段。牌照商开始主导探索OTT TV运营模式，为智能互联网电视的普及奠定了基础。同时，智能互联网电视的技术和功能不断完善，逐渐得到消费者的认可。牌照制度形成，监管部门颁发了7张集成牌照，规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口。

2013年至2016年的加速期，互联网企业、牌照商和终端商之间的合作日益紧密，共同推动智能互联网电视行业的爆发式增长。同时智能互联网电视在内容、服务和用户体验方面取得显著进步，吸引了大量用户。这带动智能互联网电视的销量和渗透率大幅提升，市场竞争日益激烈。监管更加严厉，提出“牌照退出机制”“黑盒子”等问题，四部委更是联合开展“剑网行动”，大范围整顿。

2017年至今的规范期，智能互联网电视产业进入规范化发展阶段，相关政策法规不断完善，加强对智能互联网电视行业的监管。广电总局等政府部门加强了对互联网电视播控管理的评估验收工作，推动智能互联网电视行业的健康发展。同时，智能互联网电视厂商开始注重技术创新和用户体验的提升，以应对日益激烈的市场竞争。此外，随着智能家居的发展，智能互联网电视作为智能家居的重要组成部分，其功能和应用场景不断拓展。

三、行业产业链

智能互联网电视行业产业链上游主要包括原材料、零部件及技术，其中原材料包括面板、芯片、传感器、存储器、电源等，零部件包括显示器、PCB、智能控制器、扬声器等，技术包括操作系统技术、语音控制交互技术、大数据平台、显示技术、网络传输技术等。产业链中游为智能互联网电视生产制造环节。产业链下游为消费者。

中国在固定互联网宽带接入领域的持续发展和普及，显示出网络基础设施建设的显著成效。2024年，中国互联网宽带接入用户数为6.70亿户，同比增长5.27%。在用户增长中，高速率用户表现尤为突出。截至2024年底，100Mbps及以上接入速率的用户达到6.36亿户，占总用户数的94.9%，全年净增3433万户。此外，1000Mbps及以上接入速率的用户数达到2.07亿户，占总用户数的30.9%，全年净增4355万户。这表明，随着千兆光网建设的推进，高速率宽带接入服务正在快速普及。高速率宽带接入服务的普及，使得智能互联网电视能够提供更流畅、更高清的视听体验。用户可以轻松享受4K、8K等超高清视频内容，满足对高品质娱乐生活的追求。同时，宽带接入速度的提升也促进了智能互联网电视在在线教育、远程办公等领域的应用，为用户提供了更多元化的服务。

政府持续推进智慧广电建设，推动广播电视与移动通信融合，为数字电视发展创造良好环境。技术层面，HDR、三维声等标准成为行业标配，结合AI、5G新技术应用，显著提升用户观看体验。2024年，中国数字电视用户数量为2.01亿户，同比增长3.77%。随着用户数量的增长，智能互联网电视行业需要加强技术创新和内容生态建设，以满足用户的多样化需求。同时，用户增长也为行业带来了更大的市场空间和商业机会，推动了行业的持续健康发展。

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四、行业现状

中国智能互联网电视行业已进入成熟发展阶段，2024年，中国智能互联网电视产业收入规模为537.8亿元，同比增长10.11%。智能互联网电视行业在显示技术、智能化功能等方面不断创新。例如，OLED、Mini LED、量子点等新型显示技术的普及，以及语音助手、智能家居互联等智能化功能的完善，显著提升了产品的附加值。同时，随着消费者对高品质、多样化娱乐内容的需求增加，智能互联网电视凭借其丰富的互联网资源和便捷的操作体验，吸引了更多用户。此外，近年来，工信部、国家发展改革委等部门相继出台政策，鼓励发展智能电视等智慧家庭产品，推动了行业的高质量发展。

五、重点企业经营情况

2024年，中国智能互联网电视行业呈现出激烈且多元化的竞争格局，传统电视品牌与新兴科技品牌共同占据市场主导地位，外资品牌则逐渐式微。其中，传统电视品牌包括海信、TCL、创维等，新兴科技品牌包括小米、华为等，外资品牌包括索尼、三星、夏普和飞利浦等。

海信视像科技股份有限公司以智慧显示业务为核心，完成“1+(4+N)”产业布局，产品从家庭向办公、教育、车载等新显示场景延伸。在显示技术方面，海信持续挖掘ULED显示与激光显示技术路径，孵化出ULED X高端显示技术平台及领先全球的激光显示产业。海信视像还推出了自研的星海大模型，围绕“AI+显示”“AI+体验”“AI+场景”三个方面，构建全新的电视体验，并在观影、游戏、教育、体育、艺术氛围、生活服务六个场景打造更智能高效的应用。海信视像的智能互联网电视云平台聚好看服务全球超过5000万个家庭，成为全球最大的智能互联网电视云平台。此外，海信视像还主导了全球首个智能电视系统软件评价国际标准的立项。2024年，海信视像营业收入为585.30亿元，同比增长9.17%；归母净利润为22.46亿元，同比增长7.17%。

创维集团有限公司在智能互联网电视领域注重技术创新，其元宇宙显示解决方案处于行业领先水平。创维的OLED技术研发投入大，酷开系统可提供精准内容推荐。创维集团还持续加大AI智能电视系统的研发，在业内率先实现“全场景实时图搜”功能。此外，创维集团在智能电视领域也积极布局，通过提供丰富的内容资源和增值服务，增强用户粘性和品牌竞争力。2024年，创维集团总营收为650.13亿元，同比下降5.82%；毛利为88.08亿元，同比下降8.68%。

六、行业发展趋势

1、大尺寸与超高清化

未来，大尺寸、超高清智能电视将成为市场主流。随着消费者对视听体验要求的不断提高，大屏幕和高清晰度的智能电视将更受青睐。4K、8K超高清分辨率的推广，将进一步提升智能电视的画质表现。大尺寸智能电视不仅能够提供更加沉浸式的观看体验，还能够更好地满足家庭娱乐、办公、教育等多种场景的需求。

2、融入智能家居生态

智能电视将不再是简单的娱乐设备，而是成为智能家居的控制中心和信息交互的枢纽。随着人工智能、物联网等技术的深度融合，智能电视将通过语音控制、手势识别等多种方式实现人机交互，提供更加便捷、个性化的服务。未来，智能电视将与智能家居设备实现互联互通，形成完整的智能家居生态系统。例如，用户可以通过智能电视控制家中的智能灯光、智能窗帘、智能家电等设备，实现智能化的家庭管理。

3、技术创新与内容服务融合

技术创新将继续推动智能互联网电视行业的发展。新型显示技术（如Mini LED、OLED、量子点）、智能交互技术（如语音控制、手势识别）等将成为企业竞争的关键。同时，智能电视行业将从单纯的硬件销售向“硬件+内容+服务”深度融合的方向发展。企业通过提供丰富的内容资源和增值服务，增强用户粘性和品牌竞争力。例如，智能电视平台将提供更多的高清、超高清节目以及互动服务，吸引用户使用。

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