2025年中国家居清洁护理行业产业链、市场规模、竞争格局、代表企业经营现状及未来趋势研判：市场规模与日俱增，“产品+服务”套餐已成为行业新的商业模式[图]

内容概要：家居清洁护理行业是指专门为家庭提供清洁、保养、消毒等产品和服务的行业，与人们生活息息相关，属人们日常生活必需品，是保障居住与使用环境健康、提升生活品质的重要民生行业，它展现出对抗经济周期的韧性。随着国内消费者卫生健康意识的增强，我国家居清洁护理行业市场规模与日俱增。传统上，家居清洁护理产品主要依赖超市和便利店等渠道销售，目前，线下商超仍为主力，线上电商占比不断提升。2024年我国家居清洁护理市场规模1442亿元，其中，线上平台家居清洁护理产品规模561亿元，占37.38%；线下实体店家居清洁护理产品规模940亿元，占62.62%。预计2025年我国家居清洁护理市场规模有望达到1501亿元。其中，线上平台家居清洁护理产品规模616亿元，占38.72%；线下实体店家居清洁护理产品规模975亿元，占61.28%。

上市企业：上海家化（600315）、朝云集团（06601.HK）、蓝月亮集团（06993）、若羽臣(003010.SZ)

相关企业：广州若羽臣科技股份有限公司、大公鸡管家、芝芙莲、evershine晴天大白、UPO元本生活

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关键词：家居清洁护理行业产业链、家居清洁护理市场规模、家居清洁护理行业代表企业经营现状、家居清洁护理市场竞争格局、家居清洁护理行业未来发展

一、家居清洁护理行业定义及分类

家居清洁护理行业是指专门为家庭提供清洁、保养、消毒等产品和服务的行业，核心目标是通过化学制剂、物理工具或人工/智能服务，实现环境洁净、杀菌消毒、材质养护、异味去除等功能。家居清洁护理用品包括一般家居清洁护理、厨房清洁护理和浴室清洁护理等。

二、家居清洁护理行业发展现状

家用清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理及个人清洁护理到家居清洁护理的众多产品，与人们生活息息相关，属人们日常生活必需品，是保障居住与使用环境健康、提升生活品质的重要民生行业，它展现出对抗经济周期的韧性。随着国内消费者卫生健康意识的增强，我国家居清洁护理行业市场规模与日俱增。2024年我国家居清洁护理行业市场规模1442亿元，较2023年增加59亿元；预计2025年有望达到1501亿元。

传统上，家居清洁护理产品主要依赖超市和便利店等渠道销售，目前，线下商超仍为主力，线上电商占比不断提升。2024年，线上平台家居清洁护理产品规模561亿元，占37.38%；线下实体店家居清洁护理产品规模940亿元，占62.62%。预计2025年，线上平台家居清洁护理产品规模616亿元，占38.72%；线下实体店家居清洁护理产品规模975亿元，占61.28%。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国家居清洁护理行业市场分析研究及前景战略研判报告》

三、家居清洁护理行业产业链

家居清洁护理行业产业链上游主要包括表面活性剂、香精等化工原料，塑料瓶、喷雾器等包装材料等；行业中游为家居清洁护理生产；行业下游为销售与服务，销售渠道主要包括天猫、京东、拼多多、抖音、小红书、快手等线上渠道，以及大型商超、便利店、家居建材卖场、品牌专卖店等线下渠道，以及家政服务公司、互联网生活服务平台、物业公司、特种服务等服务提供商，终端是广大消费者。

四、家居清洁护理行业竞争格局

1、主要企业

家居清洁护理行业已经从简单的清洁功能需求，发展为集清洁、护理、环保、情感价值于一体的综合性消费市场。随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，家居清洁护理产品不再仅仅是生活必需品，更成为提升生活品质的重要载体。中国家居清洁护理行业已然迈入精耕细作的时代，行业竞争日益激烈。目前，我国家居清洁护理行业竞争格局呈现出多元化特征，头部品牌、新锐品牌和专业品牌各自找到了适合的发展路径。国际品牌凭借强大的品牌影响力和先进的产品研发优势，占据高端市场。国内品牌则更了解本土消费者需求，注重性价比和本土化营销，通过推出符合国人消费习惯和需求的产品，以及开展接地气的营销活动，赢得了一定的市场份额。目前，“产品+服务”套餐已成为我国家居清洁护理行业新的商业模式，如购买洗地机赠送定期深度保养服务。

2、代表企业

1）、朝云集团

朝云集团是中国领先的一站式多品类家居护理及个人护理平台，开发及制造各种家居护理、个人护理和宠物护理产品。产品涉及家居清洁、杀虫驱蚊、空气护理、个人护理、宠物护理等，7家居清洁护理个核心品牌包括「贝贝健」、「西兰」、「润之素」、「威王」、「超威」、「倔强的尾巴」、「德是」。据企业公告数据显示，2025年上半年，朝云集团营业总收入13.39亿元，其中，家居护理产品营收达到12.14亿元，占总营收的90.7%。

2）、蓝月亮

蓝月亮成立于1992年，是国内领先的家庭清洁护理公司。历经33年发展，蓝月亮拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和三大系列共73个品种的产品，包括衣物清洁护理产品、宝宝衣物清洁产品、个护清洁产品、卫浴清洁产品、厨房清洁产品、通用家居清洁产品（霉斑清洁、消毒剂、漂白剂、地板清洁、玻璃清洁等）。据企业公告数据显示，2025年上半年蓝月亮营业总收入30.37亿港元，其中，家居护理产品营收1.8亿港元，占总营收的5.93%。

五、家居清洁护理行业发展趋势

虽然我国洗涤剂起步晚，但发展迅速，随着人们对家居清洁用品的需求量不断增加，对于家居清洁用品的需求已不再仅仅满足于基本的清洁功能，而是愈发倾向于追求高效、安全、环保的高端产品，这将不断推动家居清洁护理行业的发展，激励相关企业加大研发投入、原料创新、技术创新、产品升级以适应市场需求的变化。未来的家居清洁护理产品将向多元化、生物友好型、温和高效等方面综合发展。

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