2025年中国厨房小家电行业政策、产业链、零售规模、销售渠道格局、竞争格局及发展趋势研判：Z世代人群对个性化需求为行业带来了新的发展机会[图]

内容概要：厨房小家电是围绕厨房烹饪、食物处理、清洁等场景设计的小型电器，产品类型丰富多样。目前，中国家庭的小家电以厨房小家电为主，厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业，它们不仅为国民的日常生活提供了诸多便利，而且为普通的厨房劳动增添了无限情趣。作为体量较小、品类繁杂的厨房小家电，在2024年以来关税摩擦的大起大落中并未受到实质性影响。2024年全国厨房小家电整体零售额608亿元，同比下降0.98%。随着国家促销费政策持续发力、新质生产力加速发展等因素对国内消费形成新的支撑，国内家电市场呈现韧性增长。2025年上半年，全国厨房小家电整体零售额约319亿元，同比增长约9%。其中，电线上零售额256亿元，占总零售额的80.25%；线下零售额为63亿元，占总零售额的19.75%。

上市企业：苏泊尔(002032)、九阳股份(002242)、小熊电器(002959)、美的集团(000333)、飞科电器(603868)、科沃斯(603486)

相关企业：三花智控、莱克股份、飞利浦、松下

关键词：厨房小家电行业政策、厨房小家电产业链、厨房小家电价格涨跌幅、厨房小家电销售渠道格局、厨房小家电零售规模、厨房小家电市场竞争格局、厨房小家电行业发展趋势

一、厨房小家电行业定义及分类

小家电指除大功率电器外，电力消耗低、体积较小的家电产品，涵盖厨房、家居、个人生活及数码四大类，包括电饭煲、吸尘器、电吹风等，主要功能为提高生活质量。厨房小家电是围绕厨房烹饪、食物处理、清洁等场景设计的小型电器，产品类型丰富多样，常见的主要有烹饪加热、食物处理、清洁、水具、辅助工具等几大类别。

二、厨房小家电行业发展现状

近年来，我国小家电产品的需求稳定，行业整体良性发展，小家电产品在国内的普及率得到较大的提升。目前，中国家庭的小家电以厨房小家电为主，厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业。最常用的厨房小家电产品包括电热水壶、果蔬机、咖啡机、绞肉机、豆浆机、洗碗机等，这些产品不仅为国民的日常生活提供了诸多便利，而且为普通的厨房劳动增添了无限情趣。

作为体量较小、品类繁杂的厨房小家电，在2024年以来关税摩擦的大起大落中并未受到实质性影响。2024年全国厨房小家电整体零售额608亿元，同比下降0.98%。随着国家促销费政策持续发力、新质生产力加速发展等因素对国内消费形成新的支撑，国内家电市场呈现韧性增长。2025年上半年全国厨房小家电整体零售额约319亿元，同比增长约9%。

我国厨房小家电市场在经历了几年的波动后，呈现出明显的分化与复苏态势。全国厨房小家电线上零售额整体呈现增长趋势，线下零售额整体呈现下降趋势。2025年上半年，全国厨房小家电线上零售额256亿元，占总零售额的80.25%；线下零售额为63亿元，占总零售额的19.75%。

随着人们整体收入水平的提高和消费能力增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，对厨房小家电市场产品品质要求越来越高。。从线上线下零售价格方面来看，2025年上半年，在线上线下市场中，超过400元的厨房小家电市场零售价格较2024年同期均有不同程度的上涨，低于400元的厨房小家电市场零售价格却呈现不同程度的下跌。

2024年，在全国厨房小家电线上零售渠道中，抖音直播电商零售份额约25%，专业电商约占42%，平台电商约占33%；线下零售渠道中，大连锁渠道零售份额约36%，区域连锁的线下零售份额约27%，超市约占25%，百货商店约占12%。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国厨房小家电行业市场竞争态势及发展战略研判报告》

三、厨房小家电行业产业链

厨房小家电行业产业链上要包括电加热器、电器阀件、塑料、玻璃、金属材料、包装材料等原材料及零部件；行业中游为厨房小家电研发及生产；行业下游为销售渠道，包括综合电商平台(如天猫商城、京东商城等)、线下家电卖场(如苏宁、国美)、大型商超等；终端是广大消费者。

四、厨房小家电行业发展环境-相关政策

为推动小家电行业的发展，我国陆续发布了许多政策。2025年1月《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策》首次覆盖电饭煲等品类，厨房小家电市场迎来复苏与变革。

五、厨房小家电行业竞争格局

1、主要企业

目前，我国厨房小家电市场成熟，竞争格局逐渐稳定，头部品牌优势明显。我国厨房小家电主要企业包括苏泊尔、九阳股份、小熊电器、美的集团、飞科电器、科沃斯等。

2、代表企业

1）、九阳股份

九阳股份一直以来专注小家电产品的研发、生产和销售，积累了丰富的行业内优秀供应商、零售商和经销商资源，以及雄厚的研发实力和优良的行业口碑。九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、压力煲、电蒸锅、养生壶、空气炸锅、净水机、洗地机、高速吹风机、烹饪锅具等产品，其中部分优势品类的市占率在行业内保持领先。

据企业公告数据显示，2024年，九阳股份家电行业营收87.44亿元，其中，食品加工机系列营收29.94亿元，营养煲系列营收36.22亿元，西式电器系列营收16.86亿元，炊具系列营收3.15亿元，其他家电营收1.28亿元。

2）、小熊电器

小熊电器是一家以自主品牌“小熊”为核心，从事小家电研发、设计、生产和销售的实业企业。丰富的产品线、高品质的产品以及前沿创新的商业模式，使小熊电器深受全球消费者喜爱，不断向消费者推出创新多元、精致时尚、品质好用的小家电产品。小家电产品包括厨房小家电、生活小家电、个护小家电、母婴小家电及其他小家电，其中厨房小家电根据功能进一步划分为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五类产品。据企业公告数据显示，2024年，小熊电器的厨房小家电实现营业收入32.76亿元，占总营收的68.84%。

六、厨房小家电行业发展趋势

随着消费市场的发展，小家电市场也经历着快速的发展和变革，特别是在厨房用品这一细分市场中，变化尤为显著。与此同时这一代年轻人，即Z世代人群迅速崛起为全球零售市场最具影响力的消费群体，不仅注重产品的基本功能，还更加注重能够引发情感共鸣和正面反馈的厨房小家电产品。这代人群成长于经济高速发展、互联网全面普及时代，它们对"线上下单、30分钟送达"的便捷需求激增，对于不同的消费场景，对即时零售平台也提出了不一样的需求。

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