2018年中国化妆品市场继续保持全球第一增速，本土化妆品品牌全球份额稳定上升[图]

    化妆品行业，按品类划分可分为护肤品、彩妆、护发、洗浴、口腔护理、婴童护理、男士护理、香水等多个领域。从全球范围内看，护肤品是化妆品中的第一大品类，占比达到27.6%，其次是护发用品、彩妆、香水以及男士护理等。

2018年全球化妆品子品类分布情况

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    全球美容及个护市场规模受全球经济环境影响在4700亿元左右波动。2018年全球美容及个人护理市场规模4880亿美元，同比提升4.12%，近四年复合增长率3.42%。

2009-2018年全球美容及个人护理市场规模

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    随着中国近些年市场消费环境的改善，2013年中国化妆品市场超过了日本化妆品市场规模，并且保持全球最高增速持续发展。2009-2018年中国化妆品消费复合增长率9.9%，超过第二名印度1.2个百分点，高出全球7.3个百分点。

全球前十化妆品消费国2009-2018复合增长率

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    国内经济实力以及居民消费实力的提升推动了国内居民消费者在娱乐消费的市场规模。

    根据开云电竞官方网站下载安装 发布的《2019-2025年中国化妆品和彩妆市场全景调查及发展前景预测报告》数据显示：2009-2018年间，中国美容及个护市场规模实现翻倍，由1816亿元激增至2018年的4102亿元，CAGR高达9.9%。

2009-2018年中国美容及个人护理市场规模

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    受益于电商的快速发展，化妆品行业快速实现了渗透率的提升。2018年电商渠道占化妆品销售达到27%，超越KA渠道成为化妆品最重要的渠道来源。

2009-2018年化妆品主要销售渠道的占比变化

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    近几年，全球化妆品消费升级趋势明显，化妆品高端化成为主流趋势。

    目前化妆品高端市场由外资企业主导，品牌集中度虽呈下降趋势度，高端化妆品品牌CR5由2012年的30.5%降至2018年的26.2%。但高端市场化妆品企业集中度在2018年提升明显，由2016年的42.5%提升至2018年的46.9%。

    国内企业在高端市场突破难度较大，高端市场品牌与研发壁垒相对较高，市占率居前的多为有悠久历史的世界大型化妆品集团，如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等。

2012-2018年化妆品高端市场品牌和企业集中度走势

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    在我国，大众化妆品仍为消费主力，2018年占据70.1%的市场份额。

2018年中国化妆品消费格局占比

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    对比亚洲邻国，日本与韩国的高端市场份额分别达到43.3%与47.3%，远高于我国当前29.9%的水平，我国高端份额增长空间依然较大，消费升级下高端化妆品增长将成为拉动化妆品市场增长的主驱动力。

    大众市场是国产品牌主战场，国内本土公司市占率近些年显著提高。大众市场，产品及品牌壁垒相对较低，本土品牌具有更强的消费者洞察力，同时并依托渠道（例如CS渠道以及线上渠道）、以及在营销上重投入拓展市场，2012-2018年，跻身大众市场前20名的本土公司由8家增加至10家，累计市场份额由11.6%提升至21.9%。

2012和2018中国化妆品大众市场企业市占率变化

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    化妆品行业是个相对充分竞争的市场，80、90年代国际品牌逐渐进入中国市场，在欧美日韩化妆品巨头的夹击，国产化妆品公司走出了自己的特色崛起之路。对2012-2018年间，市场份额跻身前20的本土化妆品公司由6家增长至8家，合计市场份额由7.6%增长至14.1%，崛起趋势明显。而前三的国际化妆品公司CR3则由27.2%逐年降至22.4%，市场份额流失。

中国化妆品市场CR3呈下降趋势

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2018年我国市场份额跻身前20的的日化及个护

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