2018年中国化妆品行业市场现状及发展前景预测【图】

化妆品 2018-08-13 06:44

国家统计局数据显示，2013-2017年我国化妆品零售总额不断增加，年均复合增长率约为11.53%。2017年我国化妆品零售总额达到2,514亿元，同比+13.14%。2018年1-6月，我国限额以上化妆品零售额为1,276亿元，同比+14.2%，增速在15个商品品类中位居第一。

2013-2017我国化妆品零售额（亿元）及增速

数据来源：公开资料整理

电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。2013-2017年我国化妆品网络消费规模不断增加，由773.8亿元上升至1691.31亿元，占零售总额比重由47.62%上升至67.28%。

2013-2017化妆品网络零售额（亿元）及增速

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2013-2017化妆品网络零售额占比

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2017年护肤类产品中以面部护理的水、乳、精华、面霜等基础的面部护理和保养产品为主，占护肤类产品的73%；眼部护理产品规模占比为13%；而洁面类化妆品的规模占比仅为9%。相对于护肤类产品，彩妆化妆品涉及到面部五官及手脚等多部分，以面部彩妆为主，销售额占比为49%，唇部彩妆和眼部彩妆的占比分别为29%和13%。

2017年护肤类化妆品消费分类情况

数据来源：公开资料整理

2017年彩妆类化妆品消费分类情况

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快消品整体来看，2017年全渠道增速4.3%，其中线上渠道以29.1%的增长领跑渠道增长。分品类来看，护肤品和彩妆表现亮眼，2017年护肤品全渠道增速17%，线上渠道增速41.9%；彩妆全渠道增速29.3%，线上渠道增速为56%。这反映出消费者已不仅仅满足于基本的护理和清洁，对个人形象的提升有更强的诉求；且由于化妆品相对标品，线上渠道更易得到消费者青睐，故线上增速远高于线下。

2017年我国快消及化妆品全渠道vs线上增长率