2018年我国保健品人均消费量及市场竞争格局分析【图】

    保健品行业2018年市场规模为2927亿元，同增10.7%，近年维持双位数增长。

    2017年国内保健品市场总额约2400亿元，目前人均消费量仅为美国的12.1%，提升空间大。国内保健品市场正处于成长期，2005年市场规模仅600亿元，至今已成长为超两千亿级的巨大市场，2012-2017年CAGR达10.0%，远高于美国的4.7%。伴随着人均可支配收入的提升以及健康意识的提高，消费群体更加关注自身健康，由此衍生了巨大的健康市场需求，消费观念转型、老龄化困境、政策趋于规范等多重因素助力保健品行业整体规模提升。此外，我国保健品人均消费水平还相对较低。2017年同期，美国、日本的人均消费分别为214美元、148美元，均远超过中国人均水平（26美元），提升空间大。

中国保健品市场规模及增长率

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各国保健品人均消费量（美元）

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    与药不同，消费者服用保健品后难以产生立竿见影的效果，从而给消费者带来一种“安慰剂效应”：即保健品需要长期服用，且高价格保健品的效果更佳，因此保健品天然具备较高的品牌溢价和较强的提价能力，无论从消费量还是价格上，均有较大的提升空间，在消费升级以及保健品的消费者教育持续推进的大背景下，预期国内保健品市场维持高速发展。另外，从行业集中度看，保健品行业仍较为分散，CR3/CR5分别为23.8%/34.3%，未来提升空间较大。

保健品行业竞争格局

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