2018年中国儿童家纺市场规模预测及行业发展趋势【图】

    孩童消费领域适龄消费群体持续扩大，消费观念转向更追求品质化、品牌化的高端领域，“孩童经济”逐渐成为新的消费增长点。儿童家纺行业作为孩童消费中重要的细分领域，未来将得益于孩童经济实现迅速发展。

    第四次婴儿潮到来、二孩政策放开，孩童市场规模扩容。2012年以来我国迎来第四次婴儿潮，叠加2016年实施全面二孩政策，儿童人口数量快速增长，为孩童市场提供了巨大的人口基数。根据国家统计局的数据显示，2012-2017年0-14岁人口数量稳步上升，2017年达23325万人高点，新生儿出生率呈上升趋势，2016年出生率为12.95‰，达到2010年以来的高峰，2017年仍维持在12.43%的高位。据测算未来三年0-14岁人口数量将持续增长，至2020年达到2.61亿人的峰值。巨大的适龄消费人群数量、持续的增长出生率为孩童消费行业的发展奠定了基础。

2010-2017年0-14岁人口数量持续攀升

数据来源：公开资料整理

2017年中国人口出生率创十年新高

数据来源：公开资料整理

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    儿童消费支出增长，家庭消费习惯改变，品质化、品牌化成为主旋律。一方面，我国城镇和农村农村居民收入提高、消费能力改善，儿童消费水涨船高逐渐提升。2017年城镇居民人均可支配收入达到36,396元，同比增长8.3%；人均消费性支出达到24,444元，同比增长5.90%。并且目前中国家庭结构多为“4+2+1”式，有两代人的财富积累作为基础，年轻阶层作为消费决策主体，使得家庭在对儿童消费投入方面逐步增加。另一方面，孩童消费的倾向品质化、品牌化。新一代父母多为“80后”、“90后”的独生子女，对生活品质的要求更高，对产品价格的敏感性较低。同时，他们优生优育的观念更强，对孩童用品的品质、功能更为重视，如更加注重儿童家纺产品的舒适性、安全性和时尚性等，这一系列综合因素促使孩童消费更倾向于高品质、知名品牌。

2012-2017年城镇居民人均可支配收入逐渐增长

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