2018年我国奶粉母婴行业全网销售额及各品类销售额占比【图】

    2018年4月，奶粉母婴行业全年销售额9.7亿，4月销售额较去年同期+14.9%，增速环比生生。拆分量价来看，2018年4月全网销量+1%；均价上涨+13.8%。

奶粉母婴行业全网销售额（元）

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奶粉母婴行业全网销量（件）及均价（元/件）

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    奶粉母婴行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势，2018年4月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期分别提升10.6pcts。与淘宝相比，天猫平台客单价约为淘宝的2倍。

奶粉母婴行业两大平台销售额占比

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奶粉母婴行业两大平台均价对比

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    从体量看，牛奶粉仍为最大品类，18年4月销售额占比68%。从增速看，除营养品外各品类增速均有提升，其中婴幼儿牛奶粉（同比+12%）、营养品（同比+39%）、辅食（同比+33%）、调味品（同比+59%）高速增长。婴幼儿食品多样化、健康化趋势明显。

奶粉母婴行业各品类销售额及增速

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奶粉母婴行业各品类销售额占比

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    2017/4至2018/4各价格区间份额变动：100元以下17%→16%，100-200元36%→33%，200-500元36%→32%，500元以上12%→19%。大额订单比重增长。

奶粉母婴行业各价格区间销售额占比

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奶粉母婴行业主要品牌线上销售额份额

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奶粉母婴行业主要品牌销售额份额

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奶粉母婴行业主要品牌线上销售额量价拆分

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