2018年我国保健食品行业细分领域销售量测算及价格区间分析【图】

    2018年4月销售额14.11亿，保持快速增长。2018年4月，保健食品全网销售额14.11亿，4月销售额较去年同期分别增长+42.5%，仍然保持快速增长态势。4月销量同比+31.9%，均价同比+8.1%。

保健食品行业全网销售额（元）

数据来源：公开资料整理

    相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《2018-2024年中国保健食品市场运行态势及战略咨询开云手机官网入口网址 》

保健食品全网销量（件）、均价（元/件）

数据来源：公开资料整理

    保健食品行业表现出淘宝向天猫平台转换的趋势，2018年4月天猫平台占全网销售额份额较去年同期上升8.1pcts。4月份天猫均价环比下降25%，天猫、淘宝价格差距减小。

保健食品行业两大平台销售额占比

数据来源：公开资料整理

保健食品行业两大平台均价对比

数据来源：公开资料整理

    海外膳食/保健/普通膳食营养食品6.60/3.23/4.26亿，均快速增长。保健食品全品类保持双位数增长，其中，海外膳食营养补充食品2018年4月销售额6.60亿，占比47%，同比增幅52%。保健食品主要包含国产膳食营养补充剂，占比23%，同比增幅23%。普通膳食营养食品主要包含运动营养食品与体重控制食品，占比30%，同比增幅44%。

保健食品行业各品类销售额及增速

数据来源：公开资料整理

保健食品销售额产地分布

数据来源：公开资料整理

    2017/4至2018/4各价格区间份额变动：100元以下28%→24%，100-200元32%→33%，200-400元25%→23%，400元以上15%→20%。1）200元以下的中低端产品比重缓慢下降，200-400元区间份额相对平稳，400元以上高端产品比重攀升。2）日常保健品销售额前五位多为国产减肥产品。

保健食品行业各价格区间销售额占比

数据来源：公开资料整理

    2017/4至2018/4各品牌份额变动：Swisse5.1%不变，汤臣倍健5.8%→6.2%，麦斯泰克维持2.6%→2.2%。

保健食品行业主要品牌线上销售额份额

数据来源：公开资料整理

    汤臣倍健2018年4月销售额0.88亿，Swisse0.73亿紧随其后。从量价来看，Muscletech等乳清蛋白品类均价明显高于普通膳食营养补充剂；汤臣倍健客单价略高于Swisse。

保健食品行业主要品牌销售额份额

数据来源：公开资料整理

保健食品行业主要品牌线上销售额量价拆分

数据来源：公开资料整理