2017年中国航空市场发展前景分析【图】

    一、中国航空市场空间广阔，增长稳定

    1、中国航空运输市场保持稳定增长

    2011年至2016 年，中国全部航空公司营业收入总额由 3,532 亿元增长至4,695亿元，年均复合增长率5.86%。利润率经历 2013-2014 年低点之后，2016年回升至7.8%。

中国航空公司营业收入稳定增长，利润水平经历低点后回升

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    2、亚太地区已经成为全球航空运输最大市场，其中又以中国大陆增速最快

    未来20年内亚太地区的旅客周转量将以每年5.6%的速度扩张，其全球市场份额也将从 2016年的30%上升至2036年的 38%，并作为全球旅客周转量最大地区与欧洲、北美进一步拉开差距。

2016至2036年航空运输市场旅客周转量增速

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2016至2036年航空运输市场市场份额变化趋势

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    2016 年中国大陆乘飞机出行的乘客比上年增长3700万人次，同比增长9.9%；增长绝对数量为全球最高，由于基数较大相对增速低于越南、印度等国。

2016年O-D市场增长Top 10（单位：百万）

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    根据对部分国家经济水平与航空运输情况统计，人均国内生产总值与人均乘机次数呈现明显的正相关性。 随着中国人均 GDP的提升，人均年出行次数将进一步提高，对标美国（2016年人均年出行次数 1.8 次）仍有较大发展空间。

人均年出行次数与人均GDP呈现正相关性

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    二、“提直降代”政策出台后，航空公司直销比例提升，航企议价能力进一步提升

    中国国航：客运直销比例从2014年27%提高到2017年51%，代理手续费占营销收入的比例从4.2%降低到1.5%；截止2017年底，常旅客会员规模超过 5,000 万人，贡献收入占比达到43.7%；改进移动应用平台建设，实现销售收入50.2亿元，同比增长39.4%；深入研究旅客需求，两舱收入达到131.1亿元，同比提高 12.7%；付费选座、预付费行李产品、登机口升舱等附加产品销售收入同比增长 32%。

    东方航空：客运直销比例从 2014 年 30%提高到 2017 年51%，代理手续费占营销收入的比例从3.0%降低到 1.5%；截至2017年底，公司“东方万里行”常旅客会员人数已达到3,336万人。积极推广会员日、818 大促等营销活动方案，扩大非航积分兑换渠道和产品，提高客户对公司忠诚度，常旅客会员二次乘机比 31.71%。

    南方航空：客运直销比例从2014年 18%提高到 2017 年36%，代理手续费占营销收入的比例从3.1%降低到1.7%；截2017年底，会员规模达 3,452.3万人，实现常客收入人民币 361.6 亿元。

三大航直销比例快速提升

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