2017年中国小镇青年重度网络动漫用户占比及二次元文化渗透率分析【图】

    小镇青年中长期或将提升动漫产业的实际市场收入。

    小镇青年重度网络动漫用户占比低。1）小镇青年重度网络动漫用户占比低于一二线城市青年，日均 1 小时以上网络动漫观看占比仅为 5.0%，而一二线城市青年观看1小时以上的比例为 6.1%；日均观看网络动漫 30 分钟以上的小镇青年为 10.4%，同样低于一二线城市青年（11.3%）；2）小镇青年的网络动漫渗透率不及一二线城市。没看过网络动漫的小镇青年占比高达 68.0%，高出一二线城市青年2.2个百分点。

    小镇青年网络动漫付费率较高。6.1%的小镇青年有过网络动漫付费行为，略高于一二线城市的比例（4.7%），原因在于三四线城市的家庭网络覆盖率较低，小镇青年在网吧观看动漫也将被视为付费行为。

2017看网络动漫日均时长

数据来源：公开资料整理

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2017看网络动漫月均开支

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    二次元文化渗透率较低。受城市发展水平和文化的影响，二次元文化在一二线城市更受欢迎。1）Bilibili 在小镇青年中的渗透率为12.8%，而一二线城市青年渗透率为 14.2%；2）Acfun 在一二线城市渗透率为5.6%，大约是小镇青年的3倍；3）Pixiv 社区在小镇青年中的渗透率为 0.6%，同样低于一二线城市（1.4%）。

    小镇青年的次元市场亟待开发。1）动漫作品纷纷涌入视频网站。从二次元视频网站 Bilibili 的财报来看，2017 年月均视频上传数量为 835,900个，而 2016 年月均视频上传数量为 358,100 个，2017 年比 2016 年增长一倍；月度 PUG 创作者数量从 2016 年的 100,200 个大幅增长至 204,100 个；2）次元文化渗透率在小镇有望提升。随着越来多的动漫作品涌入视频网站，小镇青年有更多机会接触二次元，次元文化在小镇青年中的渗透率或将提升。

2017 年二次元在不同人群中的渗透率

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Bilibili PUG内容生产者和内容生产数量 （个）

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