2018年中国真空器皿行业消费人群的发展及市场规模预测【图】

    一、 真空器皿消费人群的发展分析

    出口对我国不锈钢保温器皿市场规模有显著影响，当出口增加1%可以带来行业销售收入0.92%的增长。影响我国不锈钢保温器皿市场规模增长的其他因素包括经济增长、消费结构升级、人口总数扩大以及生活方式不断改进，他们每增加1%就会分别对我国真空器皿行业销售带来0.03%、-0.19%（恩格尔系数每下降1%）、0.08%以及0.03%的增长。从模型中可以看出出口仍是决定行业销售收入的主要因素，但随着消费升级、消费人群结构的变化，国内影响因素对于行业的影响在逐步扩大。
真空保温器皿作为可选消费品受收入约束曲线与消费偏好影响，因此真空保温器皿规模增长受居民消费水平提升以及消费人群迁移影响。而随着我国人均收入提高、居民消费偏好改变，真空保温器皿市场从2005 年的35 亿元规模目前增长至2015年的150 亿元的市场规模，CAGR 达到15%。

    从我国居民人均收入增长来看，2009 年居民人均增长有较大的回落，而真空保温器皿的销售额出现负增长；2010 年居民收入水平复苏时，真空器皿也有较大程度增长。当然在2013 年之后这两者的相关性有所降低。2013 年之后居民收入增速较之前有所回落，但真空器皿市场仍保持20%增长。这是由于居民消费水平在超过临界值后的消费升级带动以及随时间变化主流消费人群的迁移。消费者购买产品开始从“无到有”向“有到优”进行转变。

    二、杯壶市场细分导致规模变大

    就杯壶器皿而言，不同年龄段人群的需求不同，婴幼儿更偏向于温水冲奶粉以及热水的可得性，因此更倾向于选择塑料杯以及便携壶；学生和上班族由于热水可得性高、更倾向于展示自我，因此喜好外表独特的杯子；司机由于热水可得性低，需要保温杯或保温壶。

不同人群需求不同

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    杯子性能需求的细分化导致杯子需求的增加。在“无到有”时期，人们购买杯子需要考虑保温性、便捷性、美观性等并在各种杯子中选择最符合产品，即根据杯子选需求。在目前“有到优”时期，人们往往会根据不同需求的考量购买不同的杯子，比如考虑保温性购买保温杯；轻便性购买塑料杯；美观性购买马克杯等等，即根据需求买杯子。由于国家城乡消费水平、东西消费水平的差异，目前出现了“无到有”与“有到优”一同出现的现象。

    随着居民收入的提升以及消费升级，我国不锈钢真空保温器皿市场逐步提高。2015 年我国不锈钢真空保温器皿市场保有量达到6.25 亿只，人均保有量达到0.45亿只，接近发达国家2008 年末人均0.37-0.65 只水平。

    在消费升级和人口结构变化的大趋势下，未来在高端杯、户外智能杯以及幼儿杯方面将有较大市场空间

    与日本相比较， 2015 年日本高端杯保有量约为0.46 亿只，占保温杯保有量36%的份额。若按照2015 年全球的发达国家人口10 亿人、发达国家保温杯0.65 只/人的人均保有量以及高端杯30%的市场渗透率、每只高端杯售价200 元来计算，全球发达国家高端杯市场容量约为390 亿元。到2020 年随着我国全面建成小康社会的战略完成，我国人民消费水平与消费意愿将有进一步提高。我国保温杯市场受益于此，人均保有量和高端杯占比或将有所提升。假设到2020 年，我国主要发达省市和地区保温杯人均保有量0.65 只，高端杯占比25%，其他地区保温杯人均保有量0.55 只，高端杯占比15%,结合我国人口增长速度和高端杯售价情况，预测2016-2020 年我国高端杯市场容量约有120 亿元。

高端杯市场

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    随着家居产品智能化的发展，杯子也出现向更多样化、更智能化、更人性化、更个性化的发展趋势，智能杯将能实现营养成分的检测、智能饮水提醒、智能水质监测、制定个性化健康饮水计划、社交功能、移动通讯和智能定位等功能，可以满足户外运动群体和儿童群体对精准饮水的需要。

    2015 年中国的户外运动参与人数已达到1.3 亿，约占全国总人口的10%，相比2010 年，在不到5 年时间里，中国户外运动的参与人数已翻倍增长。根据国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》预计2020 年，中国户外运动人群规模将达到4.35 亿人。户外运动会带来相关户外用品的同幅度增涨。杯壶往往是户外运动必备装备之一且户外运动群体对自己的健康指标更为关注、更需要精确计量摄入水分。因此，未来户外运动群体的快速增长或将刺激户外杯、智能杯产品的快速发展。按照2020 年锻炼人群4.35 亿估计，预计中性情况下运动杯市场规模将达到至少69 亿元水平。

2020 年户外杯市场规模预测

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2020 年户外杯子数量预测

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    智能杯在婴幼儿领域亦有较大的市场空间。随着我国“二胎”全面放开，我国预测未来每年或将有1700 万至2000 万婴幼儿出生，中国将迎来生育小高峰。由于婴幼儿需要杯壶场景多，如冲奶奶壶、随时使用热水的保温壶、断奶后焖烧杯以及幼儿园、小学期间保温杯等，乐观估计每年会为保温壶市场带来近16 亿元市场规模；保温杯20 亿元市场规模以及焖烧杯15 亿元市场规模。

儿童保温壶市场渗透率

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儿童保温壶市场需求量

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儿童保温壶市场规模

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儿童保温杯市场渗透率

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儿童保温杯市场需求量

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儿童保温杯市场市场规模

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儿童焖烧杯市场渗透率

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儿童焖烧杯市场需求量

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儿童保温杯市场市场规模

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焖烧杯市场渗透率

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焖烧杯市场每年需求量

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焖烧杯市场市场规模

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儿童杯市场价格

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