2018年中国传媒行业市场运行现状分析【图】

    一、传16年增速有所下降，17年一季度利润增速回升

    16年传媒行业收入增速28.8%，较15年增速下降了17个百分点，17年一季度收入增速22.4%，较16年全年增速下降了6个百分点。

    净利润增速16年下降，17年一季度回升。2016年传媒行业的归属母公司净利润增速为23.1%，17年一季度净利润增速35.1%，较16年增速提升12个百分点。

传媒行业收入增速

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传媒板块净利润

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    毛利率略有下降。2016年传媒板块销售毛利率30.0%，较15年毛利率下降1.2个百分点，17年一季度和16年毛利率持平。

    净利率16年下降，17年一季度提升。16年传媒行业毛利率11.8%，较15年下降0.6个百分点，17年一季度毛利率为12.6%，较16年提升0.8个百分点。

传媒行业毛利率

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传媒行业净利率

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    二、费用率整体基本持平。

    16年传媒板块三项费用率合计18.0%，较15年下降0.1个百分点，17年一季度三项费用率合计18.2%，较16年提升0.2个百分点。其中，管理费用率较为平稳，销售费用率逐步下降，由15年的9.1%到16年的8.8%到17年一季度的8.7%，财务费用率逐步提升，由15年的0.2%到16年的0.3%到17年一季度的0.4%，主要由于16年再融资政策收紧增加了板块上市公司的融资成本。

传媒行业费用率情况

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    三、经营活动产生的现金流量净额/净利润降低。16年传媒板块经营活动产生的现金流量净额/净利润为0.89，低于15年1.09,。17年一季度经营活动产生的现金流量净额为负，这主要由于行业的季节性因素，16年一季度经营活动产生的现金流量净额也为负。

传媒行业经营活动产生的现金流量净额/净利润

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    四、商誉/总资产保持平稳。

    15年传媒板块商誉/总资产较14年大幅提升，达到0.1365,16年和17年一季度该指标维持在0.13-0.14之间。

传媒行业商誉/总资产

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