2018年中国整合营销行业市场运行现状分析【图】

    一、整合营销行业收入增速下滑

    16年整合营销板块收入增速39.4%，较15年降低23个百分点，17年一季度收入增速20.0%，增速持续下降，主要由于16年并购进度放缓。

    二、净利润增速下滑

    16年整合营销行业净利润增速45.1%，较15年下降明显，17年一季度净利润增速35.7%，较16年略有下降。

整合营销板块收入

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整合营销板块净利润

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    三、整合营销毛利率有所下降

    2016年整合营销板块销售毛利率27.0%，较15年毛利率下降2.6个百分点，17年一季度毛利率25.6%，较16年下降1.4个百分点。

    净利率基本平稳。16年整合营销板块净利率为11.7%，较15年提升了0.5个百分点，17年一季度净利率11.0%，较16年下降了0.7个百分点。

整合营销毛利率

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整合营销净利率

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    四、整合营销板块三项费用率16年略降，17年回升

    整合营销板块销售费用率16年较15年下降1.3个百分点至7.4%，17年一季度持平，管理费用率和财务费用率保持平稳。

整合营销三项费用率

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    整合营销板块经营活动产生的现金流量净额/净利润16年较15年有所改善。16年整合营销板块经营活动产生的现金流量净额/净利润为0.82，高于15年0.76。17年一季度整合营销板块经营活动产生的现金流量净额/净利润为0.03，主要受到省广股份影响较大。

整合营销板块经营活动产生的现金流量净额/净

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    五、整合营销板块商誉/总资产持续提升

    16年整合营销板块商誉/总资产较15年提升2个百分点，17年一季度提升1.8个百分点至25.7%。

整合营销板块商誉/总资产

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