趋势研判！2025年中国洗护用品行业发展历程、产业链、市场规模、竞争格局及未来趋势：个性化需求日益凸显，推动洗护用品市场规模达3429亿元[图]

内容概况：在“颜值经济”与“健康中国”理念的深度影响下，中国洗护用品行业迎来了快速发展新阶段。这一发展主要源于三大驱动力：首先是居民收入水平持续提升，为消费升级奠定了坚实基础；其次是新生代消费者成为主力人群，他们更加注重个性化表达与生活品质；再者是社交媒体与电商平台的蓬勃发展，加速了新品类与新概念的普及。在此背景下，消费者对洗护产品的需求已从基础清洁功能，全面升级为对成分安全、功效精准及情感体验的综合追求，推动防脱发、头皮护理等细分市场快速成长，并促使国货品牌通过精准把握本土消费需求实现市场突围。数据显示，中国洗护用品行业市场规模从2017年的1892亿元增长至2024年的3429亿元，年复合增长率为8.9%。未来，随着消费升级持续深化、个性化需求日益凸显以及全渠道融合加速，中国洗护用品行业将在产品创新与市场拓展的双重推动下，保持稳健增长态势。

相关上市企业：霸王集团（01338）、拉芳家化（603630）、珀莱雅（603605）、上海家化（600315）、云南白药（000538）、皇马科技（603181）、联泓新科（003022）、红棉股份（000523）、晨化股份（300610）、美思德（603041）等。

相关企业：广州阿道夫个人护理用品有限公司、广州环亚化妆品科技股份有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司、上海自然堂集团有限公司、好来化工（中山）有限公司等。

关键词：洗护用品行业发展历程、中国居民人均可支配收入和消费支出及构成、洗护用品行业产业链、表面活性剂行业产销量、洗护用品行业市场规模、洗护用品行业竞争格局、洗护用品行业发展趋势

一、洗护用品行业概述

洗护用品是指用于清洁、保养和个人卫生的各种用品。洗护用品主要分为洗发护发用品、护肤用品、口腔护理用品和家庭洗护用品，其中，洗发护发用品主要包括洗发用品和护发用品；护肤用品主要包括面部护肤用品、手部护肤用品、身体护肤用品等；口腔护理用品主要包括牙膏、牙刷、漱口水、牙线等；家庭洗护用品主要包括肥（香）皂、合成洗涤剂等。

二、洗护用品行业发展历程

最初的初始清洁时代，国民收入水平低下，消费品市场有限，人们主要使用香皂、肥皂和洗发膏等原始产品清洁头发。70年代末进入洗护品萌生时代，中国诞生了第一瓶洗发水——蜂花洗发露，开始提倡洗护分离模式。随着改革开放的深入，国际企业宝洁、联合利华在20世纪80-90年代进入中国市场并迅速占据龙头地位，行业进入快速发展阶段。当时市场上的洗护产品种类相对单一，功能也较为基础。进入21世纪，行业迈入综合性洗护时代，为迎合消费者需求，各大品牌从成分、功效各个角度推出能满足消费者多方面需求的综合性洗护产品。

三、洗护用品行业发展背景

近年来，随着居民收入水平提升，消费者的购买力不断增强，对洗护用品的需求从基础清洁功能向更高层次的品质、功效和体验升级，越来越多的消费者愿意为专业护发方案、天然成分和个性化配方支付溢价。国家统计局数据显示，2017-2024年中国居民人均可支配收入从2.6万元增长至4.13万元，年复合增长率为6.83%；居民人均消费支出从1.83万元增长至2.82万元，年复合增长率为6.37%。2025年上半年，中国居民人均可支配收入为2.18万元，同比增长5.3%；人均消费支出为1.43万元，同比增长5.2%。2025年上半年，居民人均生活用品及服务消费支出804元，同比增长9.0%，占人均消费支出的比重为5.6%。在消费能力持续提升与需求多元化的双重驱动下，洗护用品行业迎来了新的发展机遇。

四、洗护用品行业产业链

洗护用品产业链上游为原材料，主要包括表面活性剂、助表面活性剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、精油、香精等。产业链中游为洗护用品的生产制造环节。产业链下游为销售渠道，主要包括线上平台、社区门店、商超等，终端为消费者。

表面活性剂是洗护用品的核心原料之一，主要用于实现清洁、发泡、乳化和柔顺等多种功能。在洗发水、沐浴露等产品中，表面活性剂通过其特有的亲水亲油结构，能够有效去除头发和皮肤上的油脂、污垢，同时产生丰富细腻的泡沫以提升使用体验。此外，它还通过调节产品的黏度和透明度来优化质感，并在护发素中起到抗静电、改善梳理性等作用。我国表面活性剂虽起步较晚，但在国家的支持及相关企业的努力下，我国表面活性剂产业快速发展，目前已然成为全球表面活性剂产销大国之一。随着近年来洗护用品等下游需求的刚性、平稳增长，推动我国表面活性剂行业可持续、稳步发展，产销规模也随之不断增加。数据显示，中国表面活性剂行业产量从2015年的214.8万吨增长至2024年的507.64万吨，年复合增长率为10.03%；销量从2015年的220.6万吨增长至2024年的469.14万吨，年复合增长率为8.75%。未来，随着表面活性剂产销量的持续增长，将为洗护用品行业提供稳定可靠的原料保障。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国洗护用品行业市场研究分析及发展潜力研判报告》

五、洗护用品行业发展现状

在“颜值经济”与“健康中国”理念的深度影响下，中国洗护用品行业迎来了快速发展新阶段。这一发展主要源于三大驱动力：首先是居民收入水平持续提升，为消费升级奠定了坚实基础；其次是新生代消费者成为主力人群，他们更加注重个性化表达与生活品质；再者是社交媒体与电商平台的蓬勃发展，加速了新品类与新概念的普及。在此背景下，消费者对洗护产品的需求已从基础清洁功能，全面升级为对成分安全、功效精准及情感体验的综合追求，推动防脱发、头皮护理等细分市场快速成长，并促使国货品牌通过精准把握本土消费需求实现市场突围。数据显示，中国洗护用品行业市场规模从2017年的1892亿元增长至2024年的3429亿元，年复合增长率为8.9%。未来，随着消费升级持续深化、个性化需求日益凸显以及全渠道融合加速，中国洗护用品行业将在产品创新与市场拓展的双重推动下，保持稳健增长态势。

六、洗护用品行业企业格局和重点企业分析

当前，中国洗护用品市场竞争激烈，呈现出多元化竞争格局。国际品牌与本土品牌各自占据一定的市场份额，通过不断创新和升级产品来满足消费者的多样化需求。国际知名品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅等在中国市场占据重要地位，凭借其强大的品牌影响力和产品研发实力，拥有稳定的消费群体。这些企业通过多品牌战略，覆盖不同消费层次和市场细分领域，形成了较为完善的产品矩阵。本土品牌在近年来逐渐崛起，凭借对本土市场的深刻理解和对消费者需求的精准把握，市场份额不断扩大。自然堂、百雀羚、阿道夫、霸王、拉芳、珀莱雅、佰草集等品牌通过推出具有中国特色的洗护产品，赢得了消费者的青睐。

1、珀莱雅化妆品股份有限公司

珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。其中，大众精致护肤品牌包括珀莱雅和悦芙媞，珀莱雅专注科技护肤，针对年轻白领女性群体，价格区间为200-500元，线上线下全渠道协同销售。悦芙媞，定位“年轻肌功效专研”，针对18-24岁的Z世代年轻群体，价格区间为50-200元，以线上为主要销售渠道。洗护品牌Off&Relax，定位“亚洲头皮健康养护专家”的洗护品牌，价格区间为150-250元，以线上为主要销售渠道。数据显示，2025年上半年，珀莱雅护肤类（含洁肤）为41.99亿元，同比增长0.2%；洗护类营业收入为3.2亿元，同比增长131.88%。

2、拉芳家化股份有限公司

拉芳家化股份有限公司主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售。目前拥有的自主洗护品牌主要有“拉芳”、“雨洁”和“美多丝”等，独家代理海外优质护肤品牌“瑞铂希”。2025年上半年，“拉芳”品牌全力推进升级战略，在发布会上全球首发第六代智肽发芯修护技术及自研核心成分咖啡弹性蛋白肽。其洗发水经WRCA（世界记录认证机构）认证，以单根发丝抗拉伸1010003次的成绩创下“洗护后发丝抵御外界拉伸次数最多”世界纪录，全新发芯修护系列产品在销售渠道实现显著突破。品牌同步升级营销矩阵，成为中国国家跳水队官方合作伙伴，世界冠军全红婵等亲临见证；5月携手实力演员任嘉伦出任代言人，以“中国拉芳，强韧之选”为核心传播理念，结合成为2025年世界泳联跳水世界杯超级总决赛官方合作伙伴及指定洗护品牌的体育营销动作，全面提升品牌声量与美誉度。雨洁品牌成功签约短道速滑冠军刘少昂担任品牌挚友，持续品牌年轻化战略，通过体育营销，强化雨洁专业洗护品牌形象，有效吸引年轻消费者群体。美多丝品牌聚焦都市白领和精致妈妈两大核心消费群体，开拓洗护润养型等多元品类延展性，推出多款功效性系列产品精准满足目标消费者的功能需求，致力于为消费者提供高品质奢护体验。数据显示，2025年上半年，拉芳家化日化行业营业收入为4.1亿元，同比下降4.21%。

七、洗护用品行业发展趋势

1、智能化

未来，洗护用品的智能化将深刻改变用户的使用体验与产品的服务模式。智能硬件设备，如可联网的智能洗发梳、肤质检测仪，将能实时采集与分析用户的发质损伤程度、头皮水油状态及肌肤健康状况，并同步数据至移动应用。基于这些数据，AI算法不仅能为用户提供个性化的护理建议，更能自动调配或推荐最匹配的定制化洗护配方，实现从“千人一面”的通用产品到“一人一方”的精准服务跃迁。此外，智能包装如RFID标签的应用，还能实现用量监测与自动复购，打造无缝的消费闭环。

2、个性化

个性化将是洗护用品行业超越传统功能细分，满足消费者自我表达与独特需求的核心方向。其驱动力来源于两大方面：一是基于大数据的深度洞察，品牌通过用户问卷、消费行为与基因检测等数据，精准定位其在成分偏好、香型选择及特定功效（如防脱、抗光老化）上的独特需求；二是柔性生产技术的支持，使得小批量、多批次地定制化生产成为可能。最终，消费者将不再仅仅选择为某一群体设计的“细分产品”，而是能够获得真正为自己量身打造的、在配方、浓度和香型上均可调节的专属洗护解决方案。

3、绿色化

绿色化将从一个营销概念深化为贯穿产品全生命周期的核心发展理念。这首先体现在成分上，对天然、可追溯、可生物降解的原料需求将成为主流，同时通过技术创新精简配方，减少环境负担。其次，包装的可持续性变得至关重要，品牌将广泛采用再生材料、推行可补充包装和简化包装设计，致力于实现零废弃目标。更深层次的绿色化则体现在企业的社会责任上，包括对供应链的环保溯源、生产过程中的碳足迹管理以及推动循环经济模式，使“绿色”从产品属性升级为整个品牌的价值观与核心竞争力。

以上数据及信息可参考开云电竞官方网站下载安装 （www.xtrasounds.com）发布的《中国洗护用品行业市场研究分析及发展潜力研判报告》。开云电竞官方网站下载安装 是中国领先产业咨询机构，提供深度产业开云手机官网入口网址 、商业计划书、可行性开云手机官网入口网址 及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【开云电竞官方网站下载安装 】公众号，每天及时掌握更多行业动态。