研判2025！中国婴儿玩具行业政策、产业链、市场规模、重点品牌及未来展望：居民收入增长与育儿理念升级，驱动婴儿玩具规模突破50亿元[图]

内容概况：在婴儿期（0-3岁）这一关键发展阶段，儿童主要通过感官探索周围世界，玩具的触感、颜色与形状等特征成为促进其认知发展的重要刺激源。通过触摸、观察和操作玩具，婴幼儿逐步构建起对客观世界的初步认知，同时在触觉、视觉与听觉的多重刺激下，有效提升了手眼协调能力与基础创造力。玩具在激发儿童好奇心与想象力的过程中，进一步推动了认知能力的系统发展。近年来，伴随中国经济持续增长与居民收入水平提升，家庭可支配收入的增加使得中高收入家庭更倾向于为婴幼儿选购高品质玩具。同步升级的家长教育理念也强化了对玩具教育功能的重视，特别是兼具启蒙与开发功能的STEAM类玩具需求显著增长，推动着婴儿玩具市场向结构化、品质化方向发展。此外，电商渠道的普及则通过便捷的购物体验与广泛的市场覆盖，降低了消费门槛，释放了潜在需求，为行业扩张提供了渠道支撑。数据显示，中国婴儿玩具行业市场规模从2016年的18.61亿元增长至2024年的50.37亿元，年复合增长率为13.25%。未来，随着科技进步与育儿理念持续革新，婴儿玩具行业将在产品创新与服务体系上不断完善，迎来更广阔的发展空间。

相关上市企业：奥飞娱乐（002292）、好孩子国际（01086）、金发科技（600143）、银禧科技（300221）、悍高集团（001221）、联发股份（002394）、华纺股份（600448）、海南橡胶（601118）、阳谷华泰（300121）、硅宝科技（300019）等。

相关企业：广东迪士嘉科技有限公司、东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司、汕头市澄海区奥智嘉贸易有限公司、珠海欣球格创科技有限公司、北京奥肯国际知识产权代理有限公司、香港纽奇实业有限公司、波晟立婴童用品有限公司、山西梦多福科技有限公司、厦门龙泽艺博贸易有限公司、宁波乐林玩具科技有限公司等。

关键词：婴儿玩具行业相关政策、婴儿玩具行业产业链、合成橡胶行业产量、0-5岁婴幼儿童年平均消费金额、婴儿玩具行业市场规模、婴儿玩具行业发展趋势

一、婴儿玩具行业概述

婴儿玩具是专为0-3岁中国婴幼儿这类特殊群体设计开发的专业益智与娱乐产品，旨在通过互动玩耍促进婴幼儿智力开发、感官训练、动作协调及情感社交等多方面能力的发展，同时严格遵循中国相关安全标准，确保婴幼儿在享受玩耍乐趣的过程中得到全方位的安全防护。婴儿玩具主要分为毛绒（布绒）玩具、木制玩具、塑料玩具和电子玩具。

二、婴儿玩具行业政策

近年来，国家持续出台婴儿用品相关政策，在加快构建普惠托育服务体系、加强消费品标准化建设、强化食品安全监管以及推动大规模设备更新等方面发力，在推动婴儿用品行业整体发展的同时，也为婴儿玩具行业营造了良好的发展环境，促进其质量提升与产业升级。与此同时，2025年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《育儿补贴制度实施方案》，明确自2025年1月1日起对符合条件的3岁以下婴幼儿发放补贴，这一举措将刺激家庭在婴儿玩具等方面的消费需求，为婴儿玩具行业带来新的发展机遇。

三、婴儿玩具行业产业链

婴儿玩具产业链的上游环节涵盖了塑料、五金、电子配件、棉纱、布料、橡胶、硅胶、木材等多种原材料；中游则集中于婴儿玩具的研发与生产制造；而下游则通过专卖店、商超、母婴店以及淘宝、抖音、京东等线上线下销售渠道，最终将产品流通至消费者手中。

橡胶是指具有可逆形变的高弹性聚合物材料，在室温下富有弹性，在很小的外力作用下能产生较大形变，除去外力后能恢复原状。橡胶根据来源不同可分为天然橡胶和合成橡胶，合成橡胶是由石油产品等化学原料合成而成，而天然橡胶则是天然生长的植物树液。现代橡胶的主要生产方式为合成橡胶，主要是由于合成橡胶具有更好的稳定性和可调节性。在婴儿玩具制造中，合成橡胶凭借其柔软安全的特性，被广泛用于生产牙胶和磨牙玩具，帮助婴儿缓解出牙不适。同时，合成橡胶也常用于制造洗澡玩具（如橡皮小鸭）和挤压发声玩具，其优异的弹性和密封性能确保玩具耐用且不易渗水。中国是全球最大的合成橡胶生产国或地区，占据全球橡胶产量的四分之一。国家统计局数据显示，中国合成橡胶行业产量从2017年的578.7万吨增长至2024年的921.9万吨，年复合增长率为6.88%。2025年1-8月，中国合成橡胶行业产量为584.8万吨，同比小幅下降0.63%。未来，随着合成橡胶产能的稳步提升，将为包括婴儿玩具在内的下游产业提供持续稳定的原料支持。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国婴儿玩具行业市场全景调研及产业趋势研判报告》

四、婴儿玩具行业发展现状

随着人口形势变化和家庭育儿需求的升级，中国母婴市场正迈入多元化、精细化发展的新阶段。尽管当前生育率面临挑战，但中国母婴消费规模依然保持稳中有升，母婴服务链的双向扩展和政策激励效应推动了市场整体增长。伴随需求侧的专业化、细分化和供给侧的产品服务不断深化，母婴市场保持长期的活力和增长潜力。自2016年市场规模突破万亿元大关以来，行业始终保持着稳步上升的势头。据统计，2024年中国母婴市场消费规模达4.4万亿元。在这一背景下，“少子精养”趋势不断深化，推动婴幼儿人均消费水平显著提升。数据显示，中国0-5岁婴童年均消费将从2016年的2.1万元增长至2026年的12.1万元，年复合增长率达19.14%。

在婴儿期（0-3岁）这一关键发展阶段，儿童主要通过感官探索周围世界，玩具的触感、颜色与形状等特征成为促进其认知发展的重要刺激源。通过触摸、观察和操作玩具，婴幼儿逐步构建起对客观世界的初步认知，同时在触觉、视觉与听觉的多重刺激下，有效提升了手眼协调能力与基础创造力。玩具在激发儿童好奇心与想象力的过程中，进一步推动了认知能力的系统发展。近年来，伴随中国经济持续增长与居民收入水平提升，家庭可支配收入的增加使得中高收入家庭更倾向于为婴幼儿选购高品质玩具。同步升级的家长教育理念也强化了对玩具教育功能的重视，特别是兼具启蒙与开发功能的STEAM类玩具需求显著增长，推动着婴儿玩具市场向结构化、品质化方向发展。此外，电商渠道的普及则通过便捷的购物体验与广泛的市场覆盖，降低了消费门槛，释放了潜在需求，为行业扩张提供了渠道支撑。数据显示，中国婴儿玩具行业市场规模从2016年的18.61亿元增长至2024年的50.37亿元，年复合增长率为13.25%。未来，随着科技进步与育儿理念持续革新，婴儿玩具行业将在产品创新与服务体系上不断完善，迎来更广阔的发展空间。

五、婴儿玩具行业企业格局和重点企业分析

婴儿玩具行业竞争格局日趋激烈，国内外品牌在品类创新与市场份额上的角逐不断深化。当前市场上，国际知名品牌包括礼祺（NICI）、乐高、BRIO、SMOBY、RUSS、Jellycat、Steiff、Disney、Fisher Price、LIV HEART、GUND、Hasbro、SASSY等，凭借其长期积累的品牌影响力和研发实力占据重要地位。与此同时，以澳贝、好孩子、迪士嘉、Jollybaby、奥智嘉、欣格、澳梦星、纽奇、福孩儿、梦多福、勒米熊‌、乐林等为代表的国内品牌正通过精准把握本土消费需求、强化产品性价比及深化渠道建设，在中端市场及新兴细分领域展现出强劲的增长势头。随着消费升级与技术创新双轮驱动，国内外品牌的竞争边界正逐渐从价格导向延伸至产品功能创新、智能技术应用及品牌文化认同等多元维度，推动行业向更加专业化、差异化的方向发展。

1、奥飞娱乐股份有限公司

奥飞娱乐股份有限公司以婴幼儿（0-3岁）和儿童（K12）为核心目标用户并逐步覆盖年轻人群体（K12-30岁），以IP为核心驱动力，成功打造集动画、电影、婴童用品、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，并始终致力于构筑以动漫IP为核心的文化产业生态。公司主营业务根据类型可划分为IP内容业务以及实体产业两大板块。其中，在实体产业中，公司经营婴童业务、玩具业务和潮玩业务，婴童业务主要基于0-3岁幼童的用品需求，公司通过北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动，充分发挥各自在区域市场的优势，实现品类与渠道的互补，持续深耕大母婴市场。双品牌关注母婴健康全场景需求，逐步覆盖行、用、护、玩四大场景，聚焦不同关键成长阶段的消费需求，致力于提供全方位的呵护。数据显示，2025年上半年，奥飞娱乐婴童用品营业收入为5.87亿元，同比下降2.98%。

2、好孩子国际控股有限公司

好孩子国际控股有限公司是全球领先的儿童用品公司及中国最大的母婴产品品牌商、分销和零售平台，于1989年由宋郑还在昆山创立，专业从事儿童及母婴产品的研发、制造及全渠道分销和零售。好孩子拥有齐全的产品线，包括婴儿推车、儿童汽车安全座、襁褓座、学步车、电动车、自行车、扭扭车、三轮车、滑板车、餐椅、秋千、童床、安全门、游戏中心等耐用品，以及哺育用品、洗护用品、卫浴用品、湿巾尿布、口腔护理、安抚玩具、婴童服饰等消费品，产品适用对象涵盖新生婴儿到14岁儿童，能够全程帮助妈妈，满足孩子从护理到衣着、从居家到出行、从游戏到睡眠等的一切所需。从经营情况来看，2025年上半年，好孩子国际营业收入为43.01亿港元，同比增长2.7%。

六、婴儿玩具行业发展趋势

1、智能化

中国婴儿玩具的智能化正突破传统功能边界，向“感知-决策-反馈”的闭环系统演进。基于AI视觉与语音识别技术，玩具可实时捕捉儿童表情、动作及语言信号，动态调整互动策略。例如，部分智能玩偶通过分析儿童情绪波动，自动切换故事主题或游戏难度；编程类玩具则结合AR技术，将抽象逻辑转化为具象场景，在游戏中培养儿童的空间推理与问题解决能力。技术迭代推动产品从“工具属性”向“成长伙伴”转型，形成个性化认知发展支持体系。

2、环保化

环保理念深度融入婴儿玩具研发逻辑，推动材料与结构双重革新。未来婴儿玩具企业将广泛采用可降解生物基塑料、天然有机棉及竹纤维等替代传统石油基材料，降低产品全生命周期碳足迹。设计端，模块化结构成为主流，通过可拆卸组件延长使用寿命，部分品牌推出“以旧换新”服务，鼓励用户参与产品循环。例如，某积木系列采用食品级硅胶与可回收塑料混合材质，兼顾安全性与耐用性，上市后迅速占据高端市场份额。环保属性正从差异化卖点转变为行业准入基础标准。

3、个性化定制

个性化定制需求驱动婴儿玩具向“专属化”与“情感化”方向演进。未来婴儿玩具企业将通过用户画像技术，结合儿童年龄、性别、兴趣及家庭文化背景，提供从外观到功能的全方位定制服务。例如，智能故事机可录入家长语音录制专属故事，AI绘画板支持儿童创作内容生成实体玩具。IP联名与文化融合进一步强化情感联结，品牌通过与国潮、动漫等IP合作，打造兼具教育意义与文化认同的产品。个性化定制正从单一功能优化，升级为家庭情感记忆的载体。

以上数据及信息可参考开云电竞官方网站下载安装 （www.xtrasounds.com）发布的《中国婴儿玩具行业市场全景调研及产业趋势研判报告》。开云电竞官方网站下载安装 是中国领先产业咨询机构，提供深度产业开云手机官网入口网址 、商业计划书、可行性开云手机官网入口网址 及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【开云电竞官方网站下载安装 】公众号，每天及时掌握更多行业动态。