研判2025！中国活动策划行业发展背景、产业链、市场规模、竞争格局及发展趋势分析：市场竞争激烈[图]

内容概要：随着我国经济的不断发展和国民消费水平的提升，各类主体对活动策划需求与日俱增，例如：政府会举办各类庆典活动，企业为品牌推广和产品销售需要市场推广活动，个人对主题派对、婚礼等活动策划需求也在增加，这使得活动策划行业的服务对象和需求领域不断拓宽，与此同时，数字技术的发展促使活动策划不再局限于传统形式，线上虚拟活动、线上线下结合逐渐兴起，线上活动打破物理空间限制，为行业发展带来全新的发展机遇，据统计，2024年我国活动策划行业市场规模达3460.79亿元，同比增长8.23%，其中，线下活动策划约占60.34%，线上活动策划约占39.66%。

上市企业：艾德韦宣集团（09919.HK）、电声股份（300805）、米奥会展（300795）、蓝色光标（300058）

相关企业：北京君为仁和大型活动咨询管理有限公司、北京九舟活动策划集团有限公司、广东金橙文化传媒有限公司、上海奇欢体育活动策划有限公司

关键词：活动策划发展背景、活动策划产业链、活动策划市场规模、活动策划竞争格局、活动策划发展趋势

一、概述

活动策划是指根据特定目标（如品牌推广、用户互动、商业盈利、公益传播等），通过系统性的构思、规划、组织和执行，设计一系列有主题、有流程、有参与性的事件或活动，以达成预期效果的过程。它涉及对目标受众、时间地点、内容形式、资源预算、风险控制等多方面的统筹，核心是通过创意性的设计和高效的执行，实现活动的核心价值。

按活动目不同，活动策划可以分为商业推广类活动策划、社交互动类活动策划、公益慈善类活动策划、文化体育类活动策划、政治/学术类活动策划；按规模不同，活动策划可以分为小型活动策划、中型活动策划、大型活动策划；按形式不同，活动策划可以分为线上活动策划、线下活动策划、线上线下结合活动策划。

二、发展背景

活动策划行业与文化、娱乐产业紧密相关，近年来，我国相继出台一系列文化产业支持政策、新媒体政策、艺术创作扶持政策等，有利于促进文化创意产业与活动策划行业的协同发展，此外，我国出台的消费者权益保护法、广告法、劳动法等法律法规，规范了活动策划行业的行为，同时，工商注册和执业准入政策对行业从业者及企业的注册和准入条件、流程、资质要求等进行管理和监督，确保行业合规运营，另外，随着我国经济不断发展和居民消费水平的提升，企业为了品牌推广、产品销售等目的，对活动策划的需求不断增加，个人对婚庆、聚会等活动策划的需求也日益旺盛，推动了活动策划行业市场规模的扩大。

三、产业链

活动策划行业上游是活动策划的基础支撑，提供活动所需的各类硬件、软件及服务资源，是产业链的“原料库”，主要包括会展中心、体育馆、剧院、酒店宴会厅等场地资源供应方，舞台搭建、展板、桌椅、指示牌、印刷品等物资供应商，灯光、音响、LED屏幕、摄影摄像设备、直播设备等专业设备供应商，主持人、表演团队、讲师、嘉宾、搭建工人、音视频技术员、安保等人力资源以及软件开发、线上直播技术、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）技术服务等技术服务支持方。行业下游为需求方，主要包括企业客户、政府及事业单位、社会组织及个人客户。

目前，企业客户为我国活动策划最核心的客户群体，其对活动的商业价值（如品牌曝光、销量转化）要求较高，据国家市场监管总局数据显示，截至2024年11月底，我国实有登记注册经营主体数量1.89亿户，其中企业6086.7万户，分别同比增长3.1%和5.4%，我国企业数量持续增加为活动策划行业发展带来广阔的增长空间。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国活动策划行业市场竞争态势及前景战略研判报告》

四、发展现状

随着我国经济的不断发展和国民消费水平的提升，各类主体对活动策划需求与日俱增，例如：政府会举办各类庆典活动，企业为品牌推广和产品销售需要市场推广活动，个人对主题派对、婚礼等活动策划需求也在增加，这使得活动策划行业的服务对象和需求领域不断拓宽，与此同时，数字技术的发展促使活动策划不再局限于传统形式，线上虚拟活动、线上线下结合逐渐兴起，线上活动打破物理空间限制，为行业发展带来全新的发展机遇，据统计，2024年我国活动策划行业市场规模达3460.79亿元，同比增长8.23%，其中，线下活动策划约占60.34%，线上活动策划约占39.66%。

五、竞争格局

1、整体格局

我国活动策划行业内企业数量众多，且大多数企业规模普遍偏小，据统计，2024年我国活动策划行业内企业数量超250万家，其中，中小型企业占比超80%，市场竞争十分激烈，此外，近年来，活动策划行业与广告、文化传播、娱乐等领域逐渐融合，许多广告公司、文化传播公司和娱乐公司都拓展了活动策划业务，凭借其原有的资源和渠道优势，在活动策划市场中分得一杯羹，也使得我国活动策划市场竞争更加激烈。

目前，我国活动策划行业内代表企业主要包括艾德韦宣集团控股有限公司、北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司、广东电声市场营销股份有限公司、北京君为仁和大型活动咨询管理有限公司、北京九舟活动策划集团有限公司、广东金橙文化传媒有限公司、上海奇欢体育活动策划有限公司、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司等，上述企业拥有专业的策划团队、丰富的项目经验和广泛的客户资源，能够为客户提供全方位的活动策划服务，在高端市场和大型项目竞争中具有明显优势。

2、行业内代表企业分析

（1）艾德韦宣集团控股有限公司

艾德韦宣集团控股有限公司是大中华区领先的泛时尚品牌营销集团，ACTIVATIONEVENTS是推广市场活动的专家，为客户打造众多炫目难忘的市场活动，独树一帜，公司拥有丰富的经验和专业的队伍，向客户提供全面的营销解决方案，包括但不限于活动概念、活动策划及管理、活动场地搭建以及活动的监管和执行，专心为客户度身定制专属效果，提供广而深的专业服务，呈现令人叹为观止活动体验。ACTIVATIONDIGITAL提供全面的数字营销解决方案，包括为品牌提供创意传播策略制定、社交媒体平台运营、媒介采买、社交媒体种草及口碑维护、元宇宙营销、明星直播电商等服务。2024年艾德韦宣集团营业总收入完成8.48亿元，毛利润2.54亿元，毛利率为29.99%。

（2）北京君为仁和大型活动咨询管理有限公司

北京君为仁和大型活动咨询管理有限公司是一家行业领先、国际知名的整合营销及文化传播公司，致力于为客户打造品牌传播的全产业链服务。秉承“君王之风，君子之为”的品牌口号，凭借天马行空的创意思维、丰富优质的顶级资源和高效专业的执行能力，过去的十几年间，君为为汽车、时尚、IT、游戏等多领域的客户呈现了数百场的活动，主要客户包括奔驰、宝马、奥迪、阿斯顿马丁、路特斯、法拉利、宾利、兰博基尼、捷豹路虎、沃尔沃、英菲尼迪、凯迪拉克、别克、雪佛兰、一汽丰田、理想、蔚来、飞凡等主要豪华及超豪华主流汽车厂商，也包括GQ、Tatler、时尚芭莎、AD、宇铂表等时尚奢侈客户，还有华为、vivo、荣耀等主流手机厂商以及英雄联盟、和平精英等时下最年轻潮流的游戏客户。服务领域涵盖体验式营销全领域，包括线上线下发布会、品牌盛典、产品私享会、试驾、剧场秀、展览等活动类型。

六、发展趋势

未来，大数据技术将被广泛应用于活动策划中，通过对历史数据和实时数据的挖掘分析，策划者能更准确地预测活动趋势，制定更符合受众需求的方案，同时，智能分析技术可辅助优化活动流程，VR/AR技术将为活动策划提供更多创新可能，打造沉浸式活动体验，适用于展览展示、教育培训等活动，此外，活动策划行业将与广告、公关、娱乐、旅游等众多行业紧密合作，整合资源，实现优势互补，通过跨界合作，可拓宽策划思路，创新活动形式，提升活动品质，推动行业向多元化、高端化方向发展。

以上数据及信息可参考开云电竞官方网站下载安装 （www.xtrasounds.com）发布的《中国活动策划行业市场竞争态势及前景战略研判报告》。开云电竞官方网站下载安装 是中国领先产业咨询机构，提供深度产业开云手机官网入口网址 、商业计划书、可行性开云手机官网入口网址 及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【开云电竞官方网站下载安装 】公众号，每天及时掌握更多行业动态。